30 окт 2025
4 мин.Гайд по рекламным баннерам в RuStore: рекомендации редакции для эффективных креативов
Евгений Миркин
Редактор игрового направления
Содержание
Рекламные баннеры — первое, что видят пользователи, открывая витрину RuStore. Именно они формируют узнаваемость приложения и напрямую влияют на количество установок.
Частая ошибка разработчиков — использовать готовые креативы из рекламных сетей. В витрине стора такие баннеры выглядят чужеродно, выбиваются из общего дизайна и отпугивают пользователей. В итоге страдает не только впечатление о приложении, но и его конверсия: вместо новых установок — потерянные возможности.
Меня зовут Евгений Миркин, я редактор RuStore. В этом гайде расскажу, какие виды баннеров доступны в сторе и как подготовить креативы так, чтобы они органично вписывались в витрину и действительно работали на рост вашего приложения.
Pop-up рекомендации
При первом запуске RuStore пользователь видит нативный pop-up-блок с подборкой до 12 приложений — это первое знакомство с экосистемой стора. В окне представлены иконки, селекторы и единая кнопка «Скачать», которая запускает установку выбранных приложений. Такой формат помогает быстро установить нужные сервисы прямо с главного экрана.
Повторный pop-up показывается раз в 30 дней и таргетируется только на пользователей, у которых ещё не установлены рекламируемые приложения.
Виды баннеров в RuStore
В RuStore представлены разные форматы рекламных баннеров, которые условно делятся на две группы в зависимости от размера — большие и малые.
Большие форматы
В RuStore используются три вида больших баннеров: в разделах «Интересное», «Приложения» и «Игры».
Механика у всех форматов одинакова — баннер ведёт напрямую в карточку приложения, откуда пользователь может сразу установить его.
Малые форматы
- Маленький баннер на страницах «Интересное», «Приложения», «Игры». Информация и иконка автоматически подтягиваются в баннер из карточки приложения.
- Баннер в поиске: иконка приложения отображается при вводе запроса. Формат автоматически использует данные из карточки приложения.
- Подборка рекомендаций: после установки одного приложения пользователь видит карусель с похожими — рекламируемый продукт всегда в топе списка. Данные подтягиваются из карточки приложения.
- Баннер в разделе «Моё» — первая позиция в личном кабинете. Данные подтягиваются из карточки приложения.
Технические требования по созданию креативов
Для рекламных баннеров на главной странице, в разделах «Приложения» и «Игры» нужно создавать отдельные креативы специально для RuStore. Все остальные рекламные форматы автоматически берут данные из карточки приложения.
Обязательные элементы рекламных баннеров
Для больших форматов:
1. Рекламное изображение (баннер)
- Соотношение сторон: 16:9;
- Разрешение: 1280 х 720 px;
- Вес файла: до 150 Кб;
- Формат: jpg, png, WebP.
Важно: помните о безопасных зонах в креативе. Не размещайте ключевые элементы изображения в зоне 10% от верхней границы креатива.
2. Опубликованное приложение с иконкой
В баннерах всегда отображается актуальная версия иконки из карточки приложения на сайте RuStore. При обновлении иконки изменения автоматически подтянутся и в баннер. Однако мы рекомендуем дополнительно уведомить менеджера RuStore об обновлении.
3. Трекинговая ссылка
Важно создать правильную ссылку, чтобы установки приложения учитывались корректно. Инструкцию по созданию трекинговой ссылки можно получить у менеджера RuStore.
Для малых форматов:
1. Опубликованное приложение с иконкой
В баннерах всегда отображается актуальная версия иконки из карточки приложения на сайте RuStore. При обновлении иконки изменения автоматически подтянутся и в баннер. Однако мы рекомендуем дополнительно уведомить менеджера RuStore об обновлении.
2. Трекинговая ссылка
Важно создать правильную ссылку, чтобы установки приложения учитывались корректно. Инструкцию по созданию трекинговой ссылки можно получить у менеджера RuStore.
Рекомендации по созданию эффективных креативов
1. Используйте цельный арт
Лучший эффект дают баннеры, где иллюстрация и подложка слиты в единое изображение.
2. Учитывайте светлую и тёмную темы RuStore
Слишком светлый или тёмный фон баннера сольётся с интерфейсом стора. Лучше выбирать нейтральные или контрастные тона.
3. Размещайте привлекательный объект в центр
Стильный персонаж, яркая графика и запоминающееся предложение сразу привлекают внимание и побуждают кликнуть по баннеру. Главный объект рекламы должен быть в центре и выделяться визуально.
4. Минимизируйте текст
Оставляйте на баннере только главное сообщение — все дополнительные детали пользователь найдёт в карточке приложения.
Оптимальный объём текста — 20–30% от площади баннера. Для проверки используйте сервисы подсчёта текста.
5. Не используйте мелкий или трудно-различимый шрифт
Реклама должна легко читаться — используйте простые шрифты и достаточно крупный размер текста.
Исключение: это правило не распространяется на обязательные элементы баннера — erid, юридические данные рекламодателя и другие служебные атрибуты.
6. Скриншоты — только по делу
Если картинка интерфейса не несёт смысла, она теряется и снижает эффект баннера. Скриншоты уместны лишь тогда, когда становятся частью рекламной истории.
7. Не дублируйте название приложения
Название приложения и так видно в подложке RuStore, поэтому в самом баннере его повторять не стоит.
Общие требования к рекламе
Баннер — это рекламный инструмент, и креативы должны соответствовать нормам законодательства. Чтобы реклама работала корректно и не вводила пользователей в заблуждение, учитывайте следующие правила:
1. Избегайте использования некорректных сравнений с конкурентами
Например, не используйте формулировки вроде «лучшая игра 2025 года» или «самое быстрое приложение» — такие заявления нельзя подтвердить фактами.
2. Не придумывайте характеристики или УТП, которых нет на самом деле
Форматы вроде «регистрация только сегодня» или «бесплатный доступ к тайным знаниям» вводят пользователей в заблуждение и нарушают требования к рекламе.
3. Учитывайте возраст пользователей
RuStore — открытая площадка для всех возрастов. При создании креативов ориентируйтесь на положения 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию».
Чеклист по оформлению баннеров в RuStore
Прежде чем запустить рекламу в RuStore, проверьте, что баннер соответствует основным требованиям стора:
- В центре есть чёткий визуальный акцент.
- Ключевое послание сформулировано кратко и понятно.
- Арт и подложка выглядят цельно и гармонично.
- Фон выбран контрастный или нейтральный.
- Текста не больше 20–30% от площади баннера.
- Учтены все безопасные зоны.
- Креатив соответствует техническим параметрам (формат, вес, размеры).
Примеры
Пройдёмся по примерам рекламных баннеров и выделим ключевые ошибки и удачные решения.
Удачные решения
Стильный арт, персонажи в центре, минимальное количество текста.
Есть краткое ключевое послание, контрастный фон, центральный объект.
Зоны роста
Эстетично, но внимание рассеивается — слишком много деталей, нет главного акцента.
Лучше доработать
Отсутствует визуальный акцент и ключевое послание.
Скриншот не добавляет ценности: изображение выглядит непрофессионально и визуально отталкивающе. Отсутствует главный акцент и единый стиль, что делает подачу невыразительной.
Заключение
Адаптация баннеров под RuStore — это не формальность, а реальный инструмент повышения эффективности рекламы. Правильно оформленный баннер помогает выделить ключевые преимущества приложения, гармонично вписывается в витрину стора и формирует позитивный опыт взаимодействия с пользователями.
Следуя гайдам RuStore, можно не только повысить конверсию и увеличить количество установок, но и создать более привлекательный образ своего продукта. А значит — получить конкурентное преимущество и сделать рекламу действительно эффективной.
