Как RuStore помог 2ГИС снизить стоимость установки и найти новых пользователей

Для сервисов с миллионной аудиторией поиск новых каналов привлечения — постоянная задача. Так, 2ГИС решил протестировать RuStore и проверить, сможет ли отечественный стор стать ещё одним источником качественного трафика. При этом для 2ГИС было важно не просто обеспечить приток новых пользователей и достичь целевых показателей, но и сохранить низкую стоимость привлечения в рамках собственных KPI.

Для 2ГИС это был первый опыт размещения рекламы в RuStore через рекламную экосистему сlick.ru, выбранную за надежность, оперативную работу и удобный интерфейс. Команда задействовала все ключевые форматы площадки — pop-up, маленький баннер, подборку рекомендаций, баннер в поиске, баннер в разделе «Моё», баннер на главной странице и баннер в приложениях. Такой полноформатный медиасплит позволил оценить эффективность каждого инструмента и понять, как они работают в связке.

Кампания длилась месяц и была ориентирована на Android-пользователей Москвы. Оптимизацией выступали установки приложения, а в качестве креативов использовались тексты и баннеры.

Главная особенность подхода заключалась в одновременном запуске всех форматов. Это дало системе больше данных для обучения и позволило быстрее определить наиболее эффективные комбинации. Алгоритмы оперативно выделили лучшие варианты, и кампания вышла на стабильный результат без долгой ручной оптимизации.

Эксперимент с рекламой в RuStore превзошёл ожидания заказчика. По итогам первого месяца команда выполнила план по установкам на 103%, при этом стоимость установки оказалась в 1,5 раза ниже, чем в аналогичных кампаниях с аукционной закупкой.

Кроме того, реклама сработала не только на привлечение новой аудитории: часть пользователей, которые ранее удалили приложение, вернулись после показа объявлений. Для 2ГИС это стало подтверждением того, что точная настройка и грамотно выстроенный медиасплит в RuStore помогают решать сразу две задачи — и рост, и удержание аудитории.

Успех кампании стал возможен благодаря сочетанию нескольких ключевых факторов.

Во-первых, сыграла роль слаженная работа трёх сторон — RuStore, 2ГИС и рекламной экосистемы click.ru. Команды действовали как единая система: специалисты click.ru оперативно анализировали изменения метрик и вместе со стором корректировали настройки, чтобы удерживать эффективность кампании на нужном уровне.

Во-вторых, помогла ежедневная аналитика и оперативное тестирование. Возможность быстро решать технические вопросы, менять настройки и проверять новые гипотезы позволила не терять темп и использовать каждый день кампании максимально продуктивно.

В-третьих, важную роль сыграл полноформатный запуск: использование всех рекламных инструментов RuStore с самого старта дало системе достаточно данных для оптимизации и ускорило выход кампании на стабильный результат.

Всё это в совокупности позволило кампании не просто выполнить, а превысить план и показать стабильную эффективность на протяжении всего периода размещения.

Кампания 2ГИС в RuStore показала, что стор может быть стабильным и эффективным каналом привлечения аудитории. Перевыполнение KPI и снижение стоимости установки подтвердили, что грамотная стратегия с задействованием всех форматов RuStore даёт результат.