Кастомные страницы в RuStore: как работать с рекламным трафиком

Кастомная страница — это отдельная версия карточки приложения для внешнего трафика. Для неё создаётся уникальная ссылка, которую можно использовать в рекламных кампаниях, публикациях у блогеров и других внешних каналах. В каталоге RuStore такая страница не индексируется: пользователь попадает на неё только по прямой ссылке.

Кастомная страница создаётся на базе основной карточки приложения, поэтому заполнять её заново не нужно. Если какой-то элемент не изменён, он автоматически наследуется из основной версии. При этом кастомная страница должна отличаться от основной хотя бы одним элементом.

Основной сценарий использования кастомных страниц — работа с внешним трафиком. С их помощью можно разделять трафик между разными версиями карточки, адаптировать страницу под конкретную кампанию или канал и проверять гипотезы на отдельных группах пользователей.

Ниже разберём основные сценарии.

Адаптация под рекламную кампанию

Страницу можно связать с конкретным рекламным сообщением. Например, если в объявлении продвигается определённая функция или предложение, на кастомной странице можно сделать на них тот же акцент. Это помогает сохранить связь между рекламой и страницей приложения и проверить, как разные варианты подачи влияют на установки.

Работа с блогерами и отдельными каналами

Для разных источников трафика можно создавать отдельные страницы и использовать для каждого свою ссылку. Например, подготовить отдельную версию карточки для размещения у блогера, рекламной площадки или партнёра.

Это позволяет не только адаптировать контент под конкретный канал, но и отдельно анализировать результаты каждого размещения.

Сегментация аудитории

Инструмент можно использовать для проверки сегментов рекламной аудитории. Например, сравнить, как разные сегменты аудитории реагируют на те или иные акценты в карточке приложения.

А/В-тестирование

Кастомные страницы позволяют сравнивать несколько вариантов карточки на внешнем рекламном трафике. Для этого создаются отдельные страницы, а трафик распределяется между ними.

Это отличается от встроенного A/B-тестирования в RuStore: в нём варианты основной карточки показываются органической аудитории, а при работе с кастомными страницами команда самостоятельно распределяет внешний трафик между версиями.

Сезонные кампании

Для акции, события или сезонного инфоповода можно создать отдельную версию страницы и изменить оформление только на время кампании.

Для такой страницы можно заранее указать дату окончания публикации. После этого она станет недоступна, а пользователи по её ссылке будут перенаправлены на основную карточку приложения.

После создания кастомная страница проходит модерацию. Если её одобрят, страницу можно опубликовать — после этого она станет доступна по уникальной ссылке, которую можно использовать во внешних кампаниях.

Публикация кастомной страницы не связана с публикацией самого приложения в RuStore: в данном случае она означает только, что страница доступна пользователям по ссылке.

Опубликованную страницу можно снять с публикации, а затем запустить снова. Если её контент за это время не менялся, повторная модерация не потребуется.

Если страница больше не нужна, её можно отправить в архив. Вернуть архивную страницу в публикацию уже нельзя, но её история и статистика сохранятся.

Для каждой кастомной страницы накапливается статистика — так можно сравнить результаты разных рекламных кампаний и вариантов оформления. У каждой страницы есть собственный ID, который зашивается в ссылку. Его можно использовать, чтобы определить, с какой страницы пришёл пользователь и как он дальше взаимодействовал с приложением.

При анализе стоит смотреть не только на количество установок, но и на то, как разные рекламные сценарии влияют на поведение аудитории: например, какая версия лучше работает для конкретного канала, аудитории или рекламного сообщения.

При этом сама по себе кастомная страница не гарантирует рост конверсии — результат зависит от выбранной гипотезы, контента и источника трафика.

Оставлять активной сезонную страницу после окончания кампании

Если пользователь перешёл на кастомную страницу, она закрепляется за ним, пока остаётся активной. Поэтому после завершения сезонной акции страницу важно снять с публикации, иначе пользователь может продолжать видеть уже неактуальную версию карточки.

После снятия кастомной страницы с публикации пользователю снова будет показываться основная карточка приложения.

Рассчитывать на органический трафик

Кастомные страницы предназначены для внешнего трафика и доступны только по прямой ссылке. Если просто создать и опубликовать страницу в Консоли, пользователи из органического трафика RuStore автоматически на неё не попадут.

После модерации ссылку на кастомную страницу нужно использовать в рекламной кампании или другом внешнем сценарии продвижения.

Менять контент одной страницы под разные кампании

Статистика кастомной страницы накапливается на протяжении всего её жизненного цикла. Если существенно изменить контент уже работающей страницы и затем использовать её для другой кампании или нового теста, данные разных запусков окажутся объединены.

В результате будет сложнее понять, какой именно вариант страницы повлиял на результат, а сравнение может оказаться нерепрезентативным.

Если меняется сценарий использования или запускается новый эксперимент, лучше создать отдельную кастомную страницу. Так статистика по разным кампаниям не смешается, а результаты будет проще анализировать и сравнивать.

Кастомные страницы позволяют адаптировать карточку приложения под конкретную рекламную кампанию, канал или аудиторию и отдельно оценивать результаты каждого сценария.

Чтобы использовать инструмент эффективно, лучше начинать с конкретной гипотезы: заранее определить, что именно нужно изменить или проверить, разделить трафик между нужными вариантами и после кампании сравнить результаты. При этом итоговый результат зависит не только от самой кастомной страницы, но и от сценария её использования, контента и качества трафика.

💙 Мы в MAX