Создание трекинговых ссылок
Как работает трекинг и для чего он нужен
Трекеры позволяют собирать аналитические данные о поведении пользователя при просмотре рекламы, переходе по ре кламным ссылкам и совершении целевых действий
Данные, полученные с помощью трекеров, позволяют рекламодателям точнее соотнести клик пользователя по рекламе с дальнейшими его действиями в продукте.
Веб-мастера также могут использовать трекеры для сбора необходимых данных, например, если рекламная сеть, в которой публикуется реклама по CPA-офферу, требует дополнительных postback-параметров о совершенной конверсии.
Ниже указан вариант последовательности для веб-мастера:
При конверсии трекер сопоставляет параметры события с параметрами зафиксированных кликов с учетом настроек атрибуции, помечая целевое действие как результат соответствующего клика.
Такие данные как рекламный идентификатор устройства (gaid, oaid, android_id), играют ключевую роль в рекламной атрибуции. Без использования этих данных учет конверсии целевого действия как конверсии определенного клика недоступен.
Почему важно корректно оформлять трекинговые ссылки
Если трекер не сможет соотнести целевое действие и клик, такое целевое действие будет считаться органическим, что приведет:
- для рекламодателя - к ухудшению метрик:
- CR (коэффициент конверсии) - станет ниже реального
- EPC (заработок на 1 клик) - снизится, что может сделать оффер непривлекательным для веб-мастеров
- для веб-мастера - к отсутствию выплат за приведенных по его рекламе пользователей
Часть кликов CPA-платформа RuStore будет атрибутировать веб-мастерам в формате вероятностной атрибуции, но ее точность значительно ниже атрибуции по данным трекера.
Кроме того, некоторые из параметров могут быть необходимы вам для детального анализа эффективности рекламных кампаний. Вы можете передавать в ссылках данные, которые в дальнейшем хотите анализировать, используя макросы RuStore CPA.
Настройка трекинговой ссылки
В ссылке, скопированной из интерфейса платформы, вы увидите параметры и макросы, заполнения которых от вас ожидает рекламодатель. Например:
https://tracking.rustore.ru/click?pid=8&offer_id=28&sub1={google_aid}&sub2={oaid}&sub3={android_id}&appmetrica_device_id={appmetrica_device_id}&device_ua={device_ua}&custom=123456
Значения, заключённые в фигурные скобки, — это макросы, которые нужно заменить фактическими значениями. Значения без скобок — константы и должны передаваться без изменений.
RuStore CPA заполнит значениями следующие макросы:
| Макрос RuStore CPA | Описание |
|---|---|
{pid} | id веб-мастера |
{offer_id} | id оффера |
{ip} | IP-адрес пользователя (может быть неполным для пользователей GDPR) |
{geo} | Код страны по ISO 3166-1 alpha-2 |
{deeplink} | deeplink-ссылка |
{device_ua} | User Agent устройства |
{rand} | уникальный номер в UUID-формате |
{time} | Время в Unix-формате |
{city} | Город |
{time_petty} | Время клика в формате ч:м:с |
{date_only} | Дата клика в формате г-м-д |
{offer_name} | Название оффера |
{referrer} | referrer клика |
{impression_id} | Внешний id показа |
{language} | Язык устройства |
{region_id} | ID региона |
{region_name} | Название региона |
{os_version} | Версия операционной системы |
{device_model} | Модель устройства |
Нужно обеспечить заполнение макросов sub1–sub30 — от этого зависит точность атрибуции конверсий пользователей, кликнувших по рекламе на вашем ресурсе.
Для ссылки из примера выше требуется:
- в
sub1передать значение gaid устройства пользователя, - в
sub2— oaid, - в
sub3— android_id, - параметр
customпередавать без изменений (как указано рекламодателем).
Если какой-то параметр непонятен, проверьте правила оффера (рекомендуем рекламодателям описывать требования к параметрам трекинговых ссылок). Также можно обратиться в поддержку RuStore CPA или к документации основных трекеров: MyTracker, AppsFlyer, AppMetrica, Adjust.