Как продвигать приложение в RuStore: инструменты, форматы и кейсы

Продвижение — ключевой этап в жизни любого цифрового продукта. Даже самое полезное и технологичное приложение нуждается в том, чтобы его заметили.

Все подробности по продвижению — в официальной документации.

Реклама в RuStore помогает:

• повысить узнаваемость бренда и приложения — особенно важно для новых игроков на рынке;
• выделиться среди конкурентов — занять своё место в витрине и привлечь внимание аудитории;
• увеличить установки и доход — рост количества пользователей напрямую влияет на монетизацию.

Сегодня RuStore — это:

• 100+ млн установок на устройства;
• 70+ тыс. опубликованных приложений;
• 450+ млн скачиваний приложений.

Наша аудитория — мужчины (58%) и женщины (42%), ядро составляют пользователи 25–50 лет с доходом выше среднего.

Все подробности — в Sales Media Kit.

Запустить рекламную кампанию в RuStore можно через несколько каналов:

• Full-Service от RuStore
• VK Реклама
• Рекламные сети: Yandex, MediaSniper, Bidvol, Programmatica.com, Appnext, Buzzoola, Sape и HyperAds

Full-Service от RuStore

Full-Service от RuStore — это размещение рекламы с фиксированной стоимостью и гарантией охвата в заданный период. Такой подход позволяет протестировать разные форматы одновременно, подключив отдельные трекинговые ссылки для анализа эффективности каждого из них.

Ведение кампаний берут на себя менеджеры RuStore: они настраивают, оптимизируют и подбирают формат закупки под ваши цели. Помимо стандартной модели CPM, доступны и другие варианты:

• CPD (Cost Per Download) — оплата за загрузку приложения по данным RuStore;
• CPI (Cost Per Install) — оплата за установку, подтверждённую открытием по трекеру.

По всем вопросам можно обратиться в команду по развитию рекламного бизнеса RuStore — ads@rustore.ru

В RuStore разработчикам открыт широкий выбор рекламных форматов — от классических баннеров до интерактивной геймификации. Настроить кампанию можно по целому ряду параметров: категория приложений, соцдем, география, интересы. Все форматы нативно интегрированы в интерфейс стора и легко адаптируются под задачи бизнеса. Разберём каждый подробнее.

Pop-up рекомендации

Pop-up рекомендации появляются при первом запуске RuStore. Это нативный блок с иконками приложений и единой кнопкой «Скачать всё».

• вмещает до 16 приложений в одном pop-up;
• автоматически подтягивает данные из карточки приложения;
• не требует креативов, т.к. привязан к данным карточки приложения;
• позволяет таргетироваться на пользователей, которые ещё не скачали приложение.

Для увеличения количества установок приложения можно использовать рекламные плейсменты внутри RuStore. Например, можно разместить баннер на главной странице или в разделах «Приложения» и «Игры».

Спецпроекты — это кастомный формат рекламы, который решает особые задачи бренда: повысить узнаваемость, запоминаемость и вовлеченность пользователя.

1 Тизер — баннер на сайте RuStore в нижней части экрана с информацией из карточки приложения. Возможен переход на веб-сайт или в карточку приложения в RuStore.

Фичеринг — это редакционные подборки интересных и качественных приложений. Попасть в них можно бесплатно, но только если приложение соответствует ключевым требованиям:

• высокий рейтинг и положительные отзывы пользователей;
• активность пользователей;
• регулярные и релевантные обновления;
• внимательная работа с обратной связью.

Эти критерии позволяют нам оценивать не только техническое качество приложения, но и уровень интереса со стороны пользователей. Мы также внимательно отслеживаем новинки и свежие обновления — лучшие из них регулярно попадают в тематические подборки.

Кроме того, одним из факторов попадания в фичеринг может стать использование SDK RuStore — SDK Платежи, SDK Updates, SDK Review.

Подробнее о фичеринге — на нашем сайте.

Форматы фичеринга

1 Монофичеринг — промо одного приложения. Состоит из обложки и внутреннего наполнения подборки.
2 Подборка с обложкой — подборка для нескольких приложений или игр в формате карусели или рейла.

Компании, которые уже используют рекламные возможности RuStore, отмечают уверенный рост аудитории и числа загрузок.

Медиаплатформа применила сразу шесть рекламных форматов: баннер на главной странице, баннер в приложениях, маленький баннер, подборку рекомендаций, баннер в поиске и pop-up. Благодаря такому комплексному подходу удалось охватить более 1,5 млн пользователей, увеличить количество загрузок на 2,51%, а установок — на 2,45%.

Финансовое приложение использовало три формата баннерной рекламы — на главной странице, в приложениях и маленький баннер. Результат — 5 млн охваченных пользователей, более 36 тыс. установок и более 12 тыс. регистраций.

Онлайн-сервис для продвижения выбрал баннер на главной странице, внутри приложений и маленький баннер, а также разместился в рекомендациях и в поисковой выдаче. Это обеспечило прирост охвата на 850 тыс. пользователей, рост CTR на 1,03% и увеличение количества загрузок на 0,5%.

ВТБ и digital-агентство MGCom провели кампанию в VK Рекламе для увеличения регистраций и информирования о новых продуктах в мобильном приложении «ВТБ Онлайн», размещённом в RuStore. По итогам двух кампаний удалось повысить количество регистраций на 11,5%, при этом стоимость одной регистрации снизилась в 4 раза, а охват пользователей вырос в 3 раза по сравнению с предыдущими размещениями.

Продвижение приложения в RuStore — это не просто опция, а ключ к росту. Реклама помогает продукту стать видимым среди множества аналогичных приложений и выделиться на фоне конкурентов, обеспечивая тем самым рост аудитории и увеличение монетизации.