Как продвигать приложение в RuStore: инструменты, форматы и кейсы

Продвижение — ключевой этап в жизни любого цифрового продукта. Даже самое полезное и технологичное приложение нуждается в том, чтобы его заметили.

Все подробности по продвижению — в официальной документации.

Реклама в RuStore помогает:

• повысить узнаваемость бренда и приложения — особенно важно для новых игроков на рынке;
• выделиться среди конкурентов — занять своё место в витрине и привлечь внимание аудитории;
• увеличить установки и доход — рост количества пользователей напрямую влияет на монетизацию.

Уже сейчас можно запускать рекламные кампании в RuStore через следующие каналы:

• Full-Service от RuStore
• VK Реклама
• Рекламные сети: Yandex, MediaSniper, Bidvol, Programmatica.com, Appnext, Buzzoola, Sape и HyperAds

Full-Service от RuStore

Full-Service от RuStore — это размещение рекламы с фиксированной стоимостью и гарантией охвата в заданный период. Такой подход позволяет протестировать разные форматы одновременно, подключив отдельные трекинговые ссылки для анализа эффективности каждого из них.

Ведение кампаний берут на себя менеджеры RuStore: они настраивают, оптимизируют и подбирают формат закупки под ваши цели. Помимо стандартной модели CPM, доступны и другие варианты:

• CPD (Cost Per Download) — оплата за загрузку приложения по данным RuStore;
• CPI (Cost Per Install) — оплата за установку, подтверждённую открытием по трекеру.

По всем вопросам можно обратиться в команду по развитию рекламного бизнеса RuStore — ads@rustore.ru

VK Реклама

Для работы с VK Рекламой нужно создать кабинет на платформе VK Реклама и добавить в него ссылку на приложение из RuStore. Затем создать рекламную кампанию с объектом «Мобильное приложение» и на уровне группы объявлений выбрать нужные места размещения.

VK Реклама также позволяет продвигать приложения из RuStore на других площадках, подробнее об этом — в справке платформы.

Рекламные сети

Для запуска кампаний в рекламных сетях необходимо настроить таргетинг на RuStore. Инструкции по настройке доступны у менеджеров соответствующих платформ.

Для пользователи MediaSniper мы подготовили подробную инструкцию.

Если нужной рекламной сети нет в списке поддерживаемых платформ, вы можете её подключить через менеджеров RuStore — мы подскажем, как это сделать. Для связи: Иван Фадюшин, менеджер по работе с рекламными сетями — i.fadyushin@vkteam.ru.

Интеграция осуществляется в короткие сроки с доступом к аудиториям, трафику и аналитическим инструментам RuStore, которые помогут оптимизировать рекламные кампании.

Разработчикам доступны в RuStore разнообразные рекламные форматы — от баннеров до геймификации. Все они органично вписываются в интерфейс магазина и легко настраиваются. Разберем подробно каждый из них.

Pop-up рекомендации

Pop-up рекомендации появляются при первом запуске RuStore. Это нативный блок с иконками приложений и единой кнопкой «Скачать всё».

• вмещает до 16 приложений в одном pop-up;
• автоматически подтягивает данные из карточки приложения;
• не требует креативов, т.к. привязан к данным карточки приложения;
• позволяет таргетироваться на пользователей, которые ещё не скачали приложение.

Для увеличения количества установок приложения можно использовать рекламные плейсменты внутри RuStore. Например, можно разместить баннер на главной странице или в разделах «Приложения» и «Игры».

Виды баннеров

RuStore предоставляет на выбор несколько видов баннеров.

1. Большой баннер на главной странице, с которого можно сразу скачать приложение.

2. Большой баннер в разделах «Приложения» и «Игры» со ссылкой на карточку приложения и кнопкой скачивания.

3. Маленький баннер, который размещается на страницах «Интересное», «Приложения», «Игры». Информация подтягивается из карточки приложения.

4. Баннер в поиске: иконка приложения отображается при вводе запроса. Формат автоматически использует данные из карточки приложения.

5. Подборка рекомендаций: после установки одного приложения, пользователь видит карусель с похожими — рекламируемый продукт всегда в топе списка. Данные подтягиваются из карточки приложения.

6. Тизер — баннер на сайте RuStore в нижней части экрана с информацией из карточки приложения. Возможен переход на веб-сайт или в карточку приложения в RuStore.

Спецпроекты — это кастомный формат рекламы, который решает особые задачи бренда: повысить узнаваемость, запоминаемость и вовлеченность пользователя.

1. Всплывающие баннеры: при клике открывается дополнительное окно с микросайтом и поддержкой DeepLink.

2. Уникальные форматы — виджет, всплывающий баннер, кастомизация под тему паблишера — помогают эффективно привлечь внимание, учитывая специфику приложения и интересы аудитории.

3. Интерактивная геймификация — игровой формат, который вовлекает пользователей и содержит кнопку для скачивания прямо в окне с игрой.

Фичеринг — это редакционные подборки интересных и качественных приложений. Попасть в них можно бесплатно, но только если приложение соответствует ключевым требованиям:

• высокий рейтинг и положительные отзывы пользователей;
• активность пользователей;
• регулярные и релевантные обновления;
• внимательная работа с обратной связью.

Эти критерии позволяют нам оценивать не только техническое качество приложения, но и уровень интереса со стороны пользователей. Мы также внимательно отслеживаем новинки и свежие обновления — лучшие из них регулярно попадают в тематические подборки.

Кроме того, одним из факторов попадания в фичеринг может стать использование SDK RuStore — SDK Платежи, SDK Updates, SDK Review.

Подробнее о фичеринге — на нашем сайте.

Форматы фичеринга

1. Монофичеринг — промо одного приложения. Состоит из обложки и внутреннего наполнения подборки.
2. Подборка с обложкой — подборка для нескольких приложений или игр в формате карусели или рейла.

3. Сторис — это формат, который помогает эффектно продвигать приложения и игры как в подборках, так и отдельно. Обычно сторис состоят из 3–4 слайдов и предоставляют больше возможностей для яркой визуальной подачи и подробного текста, позволяя интересно рассказать о продукте или специальном предложении.

4. Видео в карточке приложения — помогает донести информацию и привлечь внимание к своему приложению или игре.

Компании, которые уже используют рекламные возможности RuStore, отмечают уверенный рост аудитории и числа загрузок.

Медиаплатформа применила сразу шесть рекламных форматов: баннер на главной странице, баннер в приложениях, маленький баннер, подборку рекомендаций, баннер в поиске и pop-up. Благодаря такому комплексному подходу удалось охватить более 1,5 млн пользователей, увеличить количество загрузок на 2,51%, а установок — на 2,45%.

Финансовое приложение использовало три формата баннерной рекламы — на главной странице, в приложениях и маленький баннер. Результат — 5 млн охваченных пользователей, более 36 тыс. установок и более 12 тыс. регистраций.

Онлайн-сервис для продвижения выбрал баннер на главной странице, внутри приложений и маленький баннер, а также разместился в рекомендациях и в поисковой выдаче. Это обеспечило прирост охвата на 850 тыс. пользователей, рост CTR на 1,03% и увеличение количества загрузок на 0,5%.

ВТБ и digital-агентство MGCom провели кампанию в VK Рекламе для увеличения регистраций и информирования о новых продуктах в мобильном приложении «ВТБ Онлайн», размещённом в RuStore. По итогам двух кампаний удалось повысить количество регистраций на 11,5%, при этом стоимость одной регистрации снизилась в 4 раза, а охват пользователей вырос в 3 раза по сравнению с предыдущими размещениями.

Продвижение приложения в RuStore — это не просто опция, а ключ к росту. Реклама помогает продукту стать видимым среди множества аналогичных приложений и выделиться на фоне конкурентов, обеспечивая тем самым рост аудитории и увеличение монетизации.